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Píldoras de patrimonio. La litografía de Simeón Durà

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Píldoras de patrimonio

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Os invitamos a conocer diferentes elementos patrimoniales que amplían la información que damos en nuestras visitas a la antigua fábrica de Bombas Gens, al refugio antiaéreo de la Guerra Civil y a la bodega medieval que acoge el recinto. De esta forma, podréis descubrir detalles sobre el estilo arquitectónico de la fábrica, los objetos que se han encontrado o historias que nos conectan a otros lugares de la ciudad.

Hoy os traemos ejemplos de cartelería comercial del siglo XX para conocer mejor una de las firmas valencianas más destacadas de ese sector: la litografía Simeón Durà. Durante la lectura, clica en los enlaces y las imágenes para consultar el archivo de la Biblioteca Valenciana Digital, donde podrás ampliar y ver todos los detalles de los carteles.

 


 

La litografía Simeón Durà fue una de las empresas más relevantes en el sector gráfico valenciano durante el siglo XX, realizando una multitud de encargos que aún hoy en día sorprende por la variedad de soluciones propuestas. La empresa de Simeón Durà abrió hacia 1871, centrándose originalmente en el diseño y venta de barajas de naipes.

 


 

Posteriormente, con gran éxito, se dedicarían a la producción de imágenes para promocionar eventos y productos comerciales hasta los años setenta del siglo pasado. En su mayoría, se trata de carteles, litografías (una imagen obtenida de la impresión a través de una piedra caliza o una plancha metálica donde se ha dibujado o escrito) y afiches (un cartel publicitario o informativo, normalmente dispuesto en espacios públicos, que destaca por su gran tamaño), aunque también es posible encontrar etiquetas para botellas y entradas de eventos.

En la exposición Historias de Bombas Gens se mostraron varios de los carteles publicitarios realizados por esta imprenta en los años cincuenta y sesenta. En esos anuncios aparecen las bombas hidráulicas GEYDA, marca que producía la fábrica de Carlos Gens, y se optó por una estética sencilla y colores llamativos que atrajeran la atención del consumidor. El modelo jarro, en color verde, y la bomba aleatoria, en rojo, son protagonistas en primer plano. Este tipo de maquinaria, útil para obtener y distribuir agua u otros líquidos, la solicitaban principalmente agricultores o habitantes de zonas rurales. El área en amarillo en una de las imágenes consigue reducir el paisaje de huerta a una representación simbólica que incluye a ese importante cliente de la fábrica en el anuncio.

 

 

 

 

 

Al comparar los carteles producidos para Gens con otros encargos de la litografía S. Durà puede apreciarse una diversidad de productos a anunciar: bebidas alcohólicas, papel de fumar y, sobre todo, una gran cantidad de empresas productoras y exportadoras de naranjas.

 

 




 

 

 



 

 

La estética escogida para promocionar este último producto comparte algunas características con las imágenes realizadas para la fábrica de Gens, como el colorido llamativo y el protagonismo del producto a la venta. La función comercial de este tipo de imágenes también lleva, en algunos encargos, a producir una imagen simbólica y hasta fantástica que alude a la empresa o marca.

Al tratarse de una empresa con una trayectoria extendida a lo largo de todo el siglo XX, es posible encontrar estilos que difieren de esa estética colorista y directa que se aprecia en los carteles de los años cincuenta y sesenta vistos hasta ahora. Uno de los diseños más relevantes de la litografía de Simeón Durà, de 1909, es el cartel que anunciaba la Exposición Regional celebrada en Valencia ese año. Presentaron una imagen de mucho detalle no solo en el aspecto técnico, ya que consigue transmitir la textura de materiales tan diferentes como las telas, los azulejos o la piedra, sino también en lo simbólico ya que exige el conocimiento por parte del público de alegorías como la Victoria, la Agricultura o las Artes.

 


 

Lo realmente destacado de la litografía S. Durà es la capacidad de adaptación que muestra su variada producción. Ofrecieron imágenes que iban desde un estilo más clásico y detallista, acorde al gusto de principios de siglo, hasta una visión directa que centraba todo el protagonismo en el producto comercial, algo más propio del sistema capitalista de los años cincuenta y sesenta, convirtiéndose en un referente del sector gráfico valenciano.

 

Una propuesta de Cristina Montiano, mediadora de patrimonio de Bombas Gens Centre d’Art

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